El crecimiento de Coperni se debe al profundo conocimiento que tienen los fundadores de los consumidores jóvenes, la innovación de productos y su química creativa como dúo, dice Stefano Martinetto, director ejecutivo de la agencia de moda Tomorrow, que apoya a nuevas marcas, incluida Coperni. “Fueron construidos desde el principio con nuestro apoyo a la distribución, ventas, etc., lo que los colocó en una posición sólida”, dice, y señala que la mayoría de las marcas emergentes despegan sin este tipo de infraestructura.
“Sebastián y Arnaud se complementan y funcionan bien juntos, equilibrando el trabajo y el lado creativo de Coperny a medida que crece”, dice Martinetto. “Son como los modernos Valentino Garavani y Giancarlo Giametti”, bromea.
Koberni es amado por legiones de jóvenes fanáticos en TikTok. El hashtag #Coperni tiene 73,6 millones de visualizaciones en la plataforma. “No siento que lo que hace Coberney sea moda”, dice Leah Ejaz, una animadora de 22 años que recientemente compartió un video de sus nuevos zapatos Coperny en TikTok. “Cuando digo que quiero ser una chica Coburn, ¡lo digo en serio! Me pondré todo lo que tengan”, dice. “Va con la forma en que me gusta vestirme, simple pero llamativo, sexy y femenino pero con estilo”.
Swipe bag, un camino al éxito
Los bolsos son una categoría sólida para Coburn, ya que representan el 40 por ciento del negocio, dice Vaillant. La ropa lista para usar representa el 48 por ciento, mientras que el calzado, una categoría en crecimiento, representa el 12 por ciento.
En 2019, Coperny lanzó el bolso Swipe esculpido, que ahora es un elemento básico de la marca, con un precio de 595 €. Desde entonces, han lanzado nuevas iteraciones, desde Mini Swipe (395 €) hasta Baguette Swipe (525 €). “Nos divertimos mucho trayendo modernidad a este bolso cada temporada con nuevos materiales e ideas”, dice Vaillant.
En el desfile AW22, Meyer diseñó el bolso de cristal Swipe, que pronto usaron Doja Cat, Tinashe y Kylie Jenner. Jenner usó una versión demoníaca del bolso (una colaboración con la marca emergente Hevn) mientras promocionaba una nueva serie de televisión. Kardashian. “No esperaba una historia de fondo [the glass bag]”, dice Vaillant. “Yo estaba como, ‘Tal vez hagamos cinco’. ¡Hemos vendido cientos! La gente se siente emocional [attached] por cosas raras.
Para el SS23, Meyer lo llevó aún más lejos. Diseñó una versión en oro macizo del bolso Swipe, con un precio de 100.000 euros. Después del espectáculo, la bolsa se descongelará y se venderá de nuevo a su proveedor italiano, solo para renovarla si se realiza un pedido. “Creemos que lo hará”, se ríe Phelan. “Tal vez una celebridad o algo así”.
“Amante de los viajes. Pionero de Twitter. Ávido gurú de la televisión. Aficionado a Internet galardonado”.