Cuando Marisa Solís era una niña, los Dallas Cowboys y los Pittsburgh Steelers llegaron a la Ciudad de México y ella se enamoró del fútbol. Su fascinación de toda la vida se convirtió en un trabajo de ensueño el año pasado cuando la NFL le ofreció el puesto de vicepresidenta sénior de marca global y marketing de consumo.
“Nunca en un millón de años pensé que estaría en la cima de anunciar la NFL, lo cual es genial”, dijo Solís a USA TODAY Sports. “Incluso decirlo ahora, es surrealista para mí”.
Solís es uno de los más de 30 millones de fanáticos hispanos de la Major League Soccer en los Estados Unidos, según datos de 2019 de SSRS/Luker en una encuesta de Trends Sports Poll. liga Campaña “Por La Cultura” Ella celebró el Mes de la Herencia Hispana, que finalizó el sábado, y es parte de la misión de su equipo de usar la plataforma de la NFL para celebrar a los latinos.
La campaña, que significa “Por la cultura” y tiene como objetivo entrelazar la música, la moda y el arte con los deportes, comenzó la temporada pasada y presenta al artista multiplatino Ozuna y al ex ganador de los New York Giants, Víctor Cruz, como los rostros de la iniciativa.
Este año, “Por La Cultura” debutó con el músico J Balvin y contó con jugadores y entrenadores que usaron tacos personalizados para celebrar la herencia latina, y la liga está vendiendo camisetas con el arte del diseñador mexicano-estadounidense Chito.
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“Los latinos… tienen tal influencia cultural e influencia económica en nuestro país que todo lo que creo que eleva la conversación es bienvenido”, dijo Solís.
La Ñ en la NFL
Los fanáticos del fútbol, e incluso aquellos que no siguen el deporte, han visto el logo del escudo de la ÑFL para celebrar el Mes de la Herencia Latina, que se ha vuelto viral.
En ese momento, la asociación dijo: “Este escudo incorpora un inconfundible sabor latino (y) es fundamental para nuestra iniciativa en curso de 365 días. La pincelada eléctrica de ‘eñe’ está llena de un carácter infeccioso que se transmite por el resto de la apariencia”.
Pero algunos respondieron frustrados, confundidos por el simbolismo. El símbolo de tilde sobre la n cambia al significado de la letra y la palabra. Nacional en español es una lengua nacional, que no usa tilde.
“La ÑFL practicó el colonialismo en miniatura”, dijo Lorenzo Reyes, reportero de USA TODAY. “Se ha apropiado indebidamente de una figura vital del idioma español y, en cambio, la ha blanqueado junto con un discurso estéril de la compañía que, en efecto, es un borrado. Ha minimizado a toda la diáspora en un tuit”.
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la actuación:Si bien la base de fanáticos hispanos se está expandiendo, la representación en el campo aún se está quedando atrás.
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La experta en mercadeo hispano Trinidad Aguirre dijo que el diseño era evidencia de que al equipo de mercadeo de la NFL no le importaban sus fanáticos ni la falta de representación hispana en el proceso de toma de decisiones.
“La mayoría de los latinos que lo habían visto en Estados Unidos tardaron alrededor de 0,5 segundos en decir: ‘Esto está mal'”, dijo.
Pero Solís dijo que el escudo Ñ debe estar por todas partes y no en la nariz.
Ella dijo: “Nunca tuvo la intención de ser una interpretación literal. Como mexicana, sé que la ‘ñ’ es muy diferente de la ‘n'”.
Solís dijo que la recepción no fue la esperada por el equipo, pero no fue un lavado completo.
“Fue decepcionante ver una discusión sobre este tema, pero realmente creo que es genial tener la conversación porque la conversación está aumentando”, dijo. “Quieres elevar a la comunidad, quieres tener estas conversaciones constructivas sobre nuestra cultura porque, una vez más, nos pone al frente y al centro. Creo que ahí es donde debemos estar como sociedad, al frente y al centro”.
‘celebrar’
El estratega cultural de la NFL, Javier Farfán, es ecuatoriano y estadounidense de primera generación. Reunió varias piezas de entretenimiento para la campaña, utilizando su experiencia en VIACOM, donde ayudó a lanzar MTV Trés, su trabajo en Roc Nation y su amor puro por la música. Dijo que creía que la cultura latina era una cultura popular y quería entretejer estos elementos en el ADN de la Asociación.
No es un proyecto latino”, dijo Farfán. “En realidad, es parte del tejido general de lo que estamos creando dentro de las comunicaciones para el mercado más amplio”.
Otra parte de la campaña es “Celebración”, un anuncio de 30 segundos protagonizado por el actor de “Hamilton” e “In The Heights” Anthony Ramos. Farfán estaba reclutando por separado a Ramos, el escritor Lemon Andersen y el director Jesse Terrero y rápidamente conectó los puntos con los que los tres creadores ya eran amigos.
“El fútbol ha sido una gran parte del crecimiento”, dijo Ramos. “Creo que eso es lo que me entusiasmó para hacerlo. Eso es lo que me llevó a esta pieza. He visto fútbol toda mi vida. Ser parte de una campaña que influye en las personas para que vean el juego es especial”.
Terreiro, quien creó su propia compañía, Cinema Giants, para ayudar a llenar el vacío de contenido diverso, dijo: “No hubo conversaciones sobre tener que explicarle a alguien que no entendía mi cultura lo que debería sentir mi cultura”.
En el video, el fanático de los New York Jets, Ramos, ingresa al estadio Raymond James con la camiseta número 22 dedicada a la celebración de este año. The Visual es una serie de viñetas que muestran a fanáticos de todas las edades de todo el país una narrativa bilingüe de Ramos.
Al final, hay una anciana haciendo la parrilla en su cocina. Aunque viste una camiseta de los Cincinnati Bengals y emula a Ja’Marr Chase, Andersen basó el personaje en la madrina de Andrea, quien era una gran fanática de los New York Giants. Tiene vívidos recuerdos de su baile cuando vencieron a los Buffalo Bills para ganar el Super Bowl XXV.
Andersen dijo que la escena era una oda a las abuelas trabajadoras y abnegadas que abandonaron el fútbol el domingo.
“Eso es todo lo que tienen porque el resto de la semana están trabajando para sus familias y esperando que sus esposos lleguen a casa y asegurándose de que los niños estén disfrutando mejor que ellos”, dijo, vestido con una chaqueta y un sombrero de la ÑFL.
En 2019, solo ocho de los 1,657 jugadores de la NFL fueron identificados como hispanos o hispanos, según el Instituto para la Diversidad y Ética en el Deporte (TIDES). En “The Celebration”, un aficionado viste una camiseta de César Ruiz, un trabajador de línea de los New Orleans Saints, pero aparte de eso, gran parte de la actuación la cruzan los aficionados.
“Por la Cultura”
Otro objetivo de la declaración era incluir todas las diferentes nacionalidades representadas en el paraguas latino, según Jesse Terrero.
“A veces las cosas se complican porque es una red tan grande que tenemos que tirarla”, dijo. “¿Cómo golpeas todas las banderas al mismo tiempo? No quieres excluir a nadie. Esa era una de las cosas que queríamos asegurarnos de hacer”.
Para Aguirre, el anuncio hizo precisamente eso, pero el mal sabor de la armadura persistió.
“Pensé que fue un excelente trabajo todo el tiempo”, dijo Aguirre. “Cuando lo ves, pensé que era una representación maravillosa de todas las culturas en sus tierras, una celebración mexicoamericana de las otras culturas hispanas en la costa este, pensé que era una mezcla maravillosa y un tributo a todas las diferentes culturas. , pero literalmente se tiraron en la línea de una yarda con este escudo”.
Farfán dijo que el escudo, que es solo un elemento de la campaña, no debe quitar el bien común que se ha hecho para promover a los creadores latinos y retribuir a la comunidad.
“Mira, en lo que estamos tratando de enfocarnos realmente no se trata de eso, se trata de la campaña en general”, dijo Farfán. “Si solo miramos este artículo, no estamos viendo lo que estamos tratando de lograr. Uno de ellos es crear una campaña hecha por latinos para latinos que realmente se trata de un programa general en lugar de solo un diseño”.
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En números:Si bien la base de fanáticos hispanos de la NFL se expande y la representación en el campo entre los jugadores, los entrenadores siguen rezagados.
La NFL se ha asociado con el Fondo de la Herencia Hispana para ofrecer becas a estudiantes-atletas con la esperanza de alentarlos en sus deportes. Durante el fin de semana del Super Bowl en febrero, Homenajearon a diez estudiantes-atletas por sus logros Más estudiantes serán premiados la próxima primavera.
Anderson dijo: “Todos somos latinos, hispanos, hispanos, hispanos, desde la sopa hasta las nueces. Creo que la gente se olvida de que lo que sucede detrás de escena es tan importante como lo que sucede frente a la cámara, y lo juntamos así”. uno de los propósitos de representar a La Cultura”.
A medida que el Mes de la Herencia Hispana de este año llega a su fin, la NFL tiene una visión clara, dijo Solís.
Según ella, el espectáculo “Por La Cultura” dura hasta el final de la temporada, e incluye una obra de arte del Super Bowl diseñada por un artista mexicano-estadounidense. Y en noviembre, los Arizona Cardinals y los San Francisco 49ers se enfrentan en un partido internacional en el Estadio Azteca de la Ciudad de México, como el que despertó la pasión de Solís por el fútbol cuando era más joven.
“Creo que para mí, de eso se trata esta campaña también, poner a estas personas al frente y al centro para que otras personas puedan ver, para que puedan ver que es realmente posible para ellos tener éxito y ser y volver y ser un gran persona en este país”, dijo Solís.
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