alguien cree ¿Puede Apple TV + realmente hacer eso? Empecé a filmar películas, sin embargo coda Me encantó, se enfrentó a una subida empinada a una película de Sundance. Sin embargo, en marzo pasado, el animado drama ganó el premio a Mejor Película, y muchos en la audiencia se conmovieron tanto que agitaron sus manos en el aire en lugar de aplaudir. Fue una noche histórica, y no solo para el elenco mayoritariamente sordo: nadie se llevó a casa el premio más codiciado. Sin embargo, la mayoría de la gente asumió que Netflix piratearía primero Alguien Era evidente que todos los operadores estaban golpeando las puertas.
Incluso hace tres años, había tanta tensión por el aumento de la transmisión que algunos querían prohibir que las películas compitieran por un Oscar si no tenían una amplia distribución en los cines. La prohibición nunca sucedió. Ahora, gracias a la pandemia y al hecho de que los estudios de cine lanzaron sus propios programas de transmisión, parece que todo este pánico fue solo una búsqueda de perlas en el camino hacia lo inevitable.
dice Michael Schulman, autor del próximo libro La guerra de los Oscar: la historia de oro, sudor y lágrimas de Hollywood. Se consideró Warner Bros. estudio menos costoso en la primera entrega de premios en 1929, y ganó un premio honorario por entablar conversaciones con cantante de jazz En los años 90, Miramax hizo una campaña agresiva y se convirtió en el favorito de los trofeos, o en el gorila, según el punto de vista. “Siempre hay tensión durante la temporada de los Oscar, ya que los nuevos jugadores tienen que abrirse camino en el establecimiento”, dice Schulman. “Hay mucha resistencia, no importa lo bien que jueguen”.
Los streamers ciertamente jugaron bien. Armados con altas valoraciones de acciones y millones de suscriptores, Netflix, Amazon Studios y Apple TV+ se han infiltrado en el panorama competitivo. si coda No ganó Mejor Película, de Netflix poder del perro Quizás. Consolidó la victoria de Apple al vencer a los verdaderos pioneros del streaming.
Las plataformas tecnológicas han reavivado un debate casi filosófico: ¿Para qué sirven exactamente los premios? O, en palabras de un ejecutivo de estudio, “¿Haces campaña para ganar un programa Película Óscar? ¿O estás haciendo campaña para ganar un archivo? una compañía Óscar? Incluso con la caída en picado de los índices de audiencia de las transmisiones televisivas, las nominaciones, sin mencionar las victorias, pueden aumentar no solo las audiencias de películas, sino también las suscripciones a transmisiones.
Pero a pesar de todo lo que se habla sobre la disrupción de la transmisión de Hollywood, cambiando la distribución teatral y cambiando la forma en que se paga al talento, las conversaciones con docenas de expertos de la industria revelan que estos nuevos jugadores no han cambiado el panorama de los premios tanto como lo han aumentado. Agregan dinero y ruido a las carreras, y podría decirse que hacen que sea más difícil, especialmente para las versiones más jóvenes, sobresalir. sí, coda Salió de Sundance, pero Apple gastó una cantidad récord para comprarlo. “Hubo un tiempo en que nadie oía hablar de los premios Oscar hasta las nominaciones a los Globos de Oro en diciembre”, dice un estratega veterano. “Ahora comienzan las campañas nacionales en Cannes, dos meses después de los Oscar”.
Netflix era solo eso Un puñado de originales cuando llegó por primera vez a los Premios de la Academia en 2014. Ese año, recibió una nominación a Largometraje Documental por Cuadrado, Sobre la revolución egipcia que ganó después de un festival estridente. Perdió los Premios de la Academia, pero ha regresado por al menos una (ya menudo más de una) nominación cada año desde entonces. Ganó su primer Little Golden Man, con el documental corto The White Helmets, en 2017, el mismo año en que Amazon se abalanzó para obtener su primera nominación a Mejor Película con el devastador drama. Manchester junto al mar.
Pero Netflix realmente emergió como un peso pesado en los Oscar en 2018, un año después de que contratara al veterano cineasta Scott Stuber y lanzara una campaña picante para Alfonso Cuarón. Roma. Las historias en acuerdos en ese momento confirmaron un estimado de $ 25 millones o más que Netflix, con la ayuda de la estratega de premios Lisa Tabac, quien vendió su compañía al dispositivo de transmisión ese año, supuestamente gastó para impulsar dramas en blanco y negro en español. (Dibujar Favorito Para la mayoría de las nominaciones.) Eso es mucho dinero, pero no una cantidad sin precedentes para un contendiente a los premios, especialmente dado el presupuesto tradicional de los estudios para lanzar un título en los cines. Pero la castidad de la campaña, incluido un evento de prensa en el que Netflix alquiló dos obras de audio para “Roma Día de la Experiencia”— inquietó a algunos, especialmente entre los miembros de la academia que ya estaban preocupados por la próxima transmisión.
dice Stephen Galloway, decano de la Dodge School of Film and Media Arts de Chapman University. Galloway señala las similitudes entre el libro de jugadas de Netflix y el clásico de Miramax; tal vez no sea una coincidencia dado que Taback construyó su buena voluntad trabajando en ganadores de la mejor película como Shakespeare enamorado. Roma Ganó tres premios Oscar por el espectáculo de 2019, pero perdió la Mejor Película ante la divisiva Universal. libro Verde Una señal de que la Academia aún no estaba dispuesta a adoptar una película en streaming.
¿O tal vez simplemente no estaban listos para abrazar al mejor recién llegado del juego? “Es casi como Netflix contra todos los demás”, dice otro estratega de premios. La arrogancia percibida de la compañía (el codirector ejecutivo Reed Hastings toma algunas fotos del modelo comercial teatral) y sus elaboradas operaciones de premios, que incluyen su propia revista y una serie de vallas publicitarias, la convierten en un blanco fácil. “No puedes ser visto Quiere dice el estratega. Algunos votantes escudriñan cada detalle de la campaña. “Manchester junto al mar Fue un estreno teatral tradicional”, dice un veterano publicista.Roma Fue [very limited] un estreno en cines y fue considerada una película de Netflix por la mayoría de la gente en la industria”.
En los últimos años, se ha pensado que los streamers tienen ventaja sobre los votantes porque no están sujetos a informes de taquilla deprimentes y porque sus películas están ampliamente disponibles en todo el mundo, lo que es particularmente beneficioso dada la globalización de la membresía de la Academia. Pero el salón no siempre es el lugar perfecto para disfrutar de una auténtica experiencia cinematográfica. Al principio, era raro ver una película de Netflix en un festival. Este otoño, se proyectaron alrededor de una docena de películas en festivales. La emisora también aseguró un estreno en cines de una semana para Cebolla de Cristal: Saca el misterio de la cubertería en las tres principales cadenas de cine de EE.UU. Como dice un director de marketing, todos los operadores escucharon las críticas de que hacían televisión, no películas, así que pusieron sus películas en los cines y dijeron: ¿Cómo les gustamos ahora?
Pero los streamers obtuvieron su mayor impulso de algo que nadie esperaba. Dice el publicista veterano: “Lo que realmente aceleró la capacidad de los operadores de transmisión para encontrar el éxito en los premios fue COVID”. El cierre de los cines expulsó las suscripciones y la Academia eliminó el requisito de que las películas se exhibieran en los cines durante una semana para ser elegibles, lo que resultó en una temporada de premios de 2021 dominada por películas de debut. Ayudó que la mayoría de los principales estudios pudieran lanzar películas en sus streamers hermanos.
