La gente a menudo escucha acerca de los peligros La dieta estadounidense modernapero los llamadosdieta del jugadorNo se destaca a menudo.
Una campaña reciente de la marca de probióticos de Sanofi, Enterogermina, busca interrumpir la comida chatarra y las dietas ricas en cafeína para las personas que pasan sus días jugando videojuegos y haciendo streaming.
La campaña Gamer-Ready Moms presenta a las madres de jugadores famosos que “rompen” las transmisiones en vivo de sus hijos para dar consejos sobre alimentación saludable, instando a sus hijos a elegir mejores alimentos por el bien de su salud intestinal.
El video de la campaña establece que “La comida rápida y los refrescos son la base de la dieta normal del jugador”. “Esto es algo que preocupa a sus padres”.
La campaña creó avatares para los padres, permitiéndoles sumergirse en las sesiones de juego de sus hijos.
“¿Qué estás haciendo con mi cuenta de Fortnite?” gritó un jugador en el video.
“¡Este NPC (personaje no jugador) se parece exactamente a mi madre!” dice otro.
“Tuve que acudir a tu Pokémon para llamar tu atención”, dice una mamá.
En colaboración con Druide Gaming, Enterogermina ha reclutado a las mamás de personas influyentes en el juego como Norbu, Flakes Power, Scorpion y Lipao. Las mamás han interrumpido sus sesiones de transmisión en vivo en plataformas como Twitch, TikTok y YouTube.
La campaña se lanzó en Brasil, a la que Lippi Banerjee, líder de la subcategoría global de probióticos en Sanofi, se refirió como “un mercado clave para nosotros”.
“Estamos entusiasmados de lanzar esta campaña aquí como una forma innovadora y divertida de fomentar hábitos saludables en todos los puntos de contacto con nuestros clientes”, agregó Banarjee.
El objetivo de la campaña era aprovechar “los mundos virtuales para mejorar la salud y permitir el autocuidado de las personas de hoy y de las generaciones venideras”. marilia zanoliDirector de Marketing de Atención al Consumidor de Sanofi Brasil, en un comunicado.
Enterogermina siempre ha tomado el ángulo de marketing de marca como “Aliado de confianza de mamá”. Incluye su web palabras de madre Publicaciones en las que las madres detallan cómo utilizan el producto probiótico para sus hijos.
La intersección del marketing de juegos y atención médica ha atraído más atención en los últimos uno o dos años, ya que los especialistas en marketing se han interesado cada vez más en las oportunidades que presenta.
A principios de este mes, tenía 21 gramos de química real Lanzó el podcast Change the Health Games Su objetivo es explorar las oportunidades de marketing en los juegos, desde incluir vallas publicitarias en el juego hasta diseñar personajes que tengan ciertas afecciones médicas o requieran tratamientos.
Ready Player Mom es otro ejemplo de los esfuerzos de marketing de atención médica que adoptan este canal de una manera interactiva e inmersiva.
“Estos juegos y la activación social son la prueba de que el marketing sanitario es un mundo lleno de oportunidades interesantes”, dijo Félix del Valle, director creativo de MRM España, en un comunicado. “Con Ready Player Mom, las mamás pueden conocer a sus hijos justo donde estaban en el mundo de los juegos virtuales y crear un espacio donde la marca Enterogermina puede construir relaciones significativas con una generación completamente nueva”.
“Con un elemento de sorpresa”, agregó, estas mamás han encontrado una manera de llegar de manera efectiva a las audiencias jóvenes de juegos y abordar la importancia de los probióticos diarios.
“Orgulloso adicto al café. Gamer. Introvertido incondicional. Pionero de las redes sociales”.