La una manzana en contra. Juegos épicos El experimento comenzó esta semana y el resultado seguramente sacudirá el mundo de la tecnología.
Está en juego el modelo de negocio de la App Store de Apple. Epic argumenta que Apple está violando las leyes antimonopolio al (entre otras cosas) no permitir que los desarrolladores reciban pagos en el juego a través de aplicaciones de iOS sin darle a Apple una participación del 30% de las ganancias.
Apple dice que su recorte del 30% en los ingresos de la tienda de aplicaciones está en línea con los acuerdos estándar de reparto de ingresos en otras tiendas digitales, incluidas Steam y Google Play Store.
El fabricante de iPhone también está luchando contra la afirmación de Epic de que Apple tiene el monopolio sobre una gran parte de los usuarios de teléfonos inteligentes al argumentar que la App Store se enfrenta a la competencia de otras plataformas y consolas de teléfonos inteligentes.
todo esto Ha comenzado la fermentación En agosto pasado, cuando Epic actualizó silenciosamente la versión iOS de Fortnite con una opción para que los jugadores compren moneda del juego directamente de Epic con un pequeño descuento en comparación con el costo de comprar la moneda a través del sistema de pago de Apple.
Apple respondió expulsando a Fortnite de la App Store, y los abogados de Epic se pusieron a trabajar juntos en la demanda que está actualmente en curso.
Tendremos que esperar y ver quién gana, pero mientras tanto, aprenderemos mucho sobre el negocio de cada compañía, con Apple y Epic presentando los resultados de los hechos previos al juicio en documentos separados de más de 300 páginas cada uno.
Ambos documentos ahora están disponibles públicamente en línea; puede leer Epic’s Aquí Viva Aquí. Para ahorrarle tiempo, hemos reunido algunas de las ideas más interesantes a continuación.
Los funcionarios de Apple vieron esto venir hace una década.
Uno de los documentos se publicó como parte de un proceso de investigación de hechos previo al juicio (y fue publicado por Bloomberg) Es un correo electrónico enviado en 2011 a Steve Jobs y Eddie Keough, del gerente de la App Store, Phil Schiller, en el que se sugiere que la empresa planea reducir las ventas en un 30% para seguir siendo competitiva con otros mercados.
“¿Creemos que nuestra división 70/30 durará para siempre? Si bien soy un firme partidario de la división 70/30 … no creo que 70/30 dure … creo que algún día veremos lo suficiente desafío desde otra plataforma o solución basada en la web quiere modificar nuestro modelo “, escribió Schiller, complementando un enlace a The Wall Street Journal Artículo Muestra cómo los desarrolladores pueden evitar las tarifas de la tienda de aplicaciones.
Añadió: “Una vez que ganemos más de mil millones de dólares al año en la App Store, eso es suficiente para pensar en un modelo en el que vayamos de 70/30 a 75/25 o incluso 80/20 si podemos mantener una tasa de funcionamiento. de $ 1 mil millones al año? “
En la década intermedia, Apple ajustó su participación en los ingresos de la App Store en regiones aisladas, reduciéndola más notablemente al 15% en cualquier aplicación de desarrolladores que ganaran menos de $ 1 millón en la App Store, pero la división general 70/30 se mantuvo sin cambios. .
El presidente de Epic, Tim Sweeney, envió un correo electrónico al director ejecutivo de Apple, Tim Cook, sobre esto en 2015.
En junio de 2015, el fundador y director ejecutivo de Epic Games, Tim Sweeney, envió un mensaje Correo electrónico Para el CEO de Apple, Tim Cook, con “iOS como plataforma abierta” en el asunto.
Esto fue dos semanas después del evento Apple WWDC, cuando los representantes de Epic aparecieron mostrando Fortnite (que todavía estaba en desarrollo en ese momento) en iOS y hablaron sobre cómo la API Metal de Apple ayudó a hacer esto posible.
Sweeney escribe: “Todos deberían considerar separar la regulación de la tienda de aplicaciones de iOS de la revisión de cumplimiento y la distribución de aplicaciones”.
“La revisión de cumplimiento mantendrá iOS libre de malware, mientras que la distribución abierta reunirá los mejores aspectos de la tienda de aplicaciones con los mejores aspectos de las plataformas abiertas”, agregó Sweeney. “Sería muy positivo para Apple adoptar este enfoque de manera proactiva antes de que el tema se vuelva demasiado complejo al oponerse a las fuerzas políticas, reguladoras, éticas y competitivas”.
Un día después de recibir el correo electrónico, parecía que Tim Cook se lo envió a Phil Schiller y Eddy Cue con una frase: “¿Es este el tipo que estaba en una de nuestras sesiones de entrenamiento?”
a mi el bordeMás correos electrónicos divulgados durante el proceso previo al juicio indican que Sweeney aún no se ha rendido después de no haber respondido (muy probablemente) nada de ese primer correo electrónico.
En un correo electrónico con fecha de enero de 2018, Sweeney le pidió al cofundador de Epic, Mark Wren, que mantuviera una reunión de 30 minutos con el CEO de Apple, Greg Joswiak, para hablar sobre “el potencial de que iOS y las cosas futuras de Apple funcionen como plataformas abiertas”.
Más tarde, Raine respondió que había hablado con Tim Kirby de Apple sobre la organización de una reunión, y señaló que Kirby estaba “definitivamente receptivo a la idea y eso no significa que irá a ninguna parte, pero eso significa que alineará a las personas que escucharán”. y no dejarlo como lo hace Phil Schiller. “Tenían discusiones internas sobre ese tipo de cosas”.
Epic está perdiendo cientos de millones de dólares para construir su propia tienda
A fines de 2018, Epic lanzó su propia tienda digital, Epic Games Store, en el contexto del éxito masivo de Fortnite. Desde entonces, la compañía ha estado tratando de expandir la base de clientes de la tienda ofreciendo un conjunto rotativo de juegos gratuitos todos los meses a cualquiera que tenga una cuenta de Epic Games Store.
Epic paga a los desarrolladores de esos juegos una tarifa fija por el privilegio. Ahora, gracias a sus documentos previos al juicio, tenemos una idea de cuánto dinero está dispuesto a perder Epic para atraer a los clientes a su propia tienda.
Según el juicio previo al juicio de Apple limaduras, Que tiene como objetivo respaldar su argumento de que la propia Epic está trabajando en contra de la competencia al financiar la no rentable Epic Games Store con dinero de partes más rentables del negocio. Epic perdió alrededor de $ 181 millones en EGS en 2019 y “se espera que pierda alrededor de $ 273 “. US $ 1 millón en EGS en 2020.
Además, Apple afirma que “los proyectos de Epic perderán aproximadamente $ 139 millones en 2021” y que “en el mejor de los casos, Epic no espera que EGS genere ganancias brutas acumuladas antes de 2027”.
Si quieres tener una idea más clara de cuánto paga Epic por cada juego gratuito que ofrece, el veterano de la industria Simon Carless ha recurrido a Twitter para publicar algunos Pista de tenis Documentos Eso muestra cuánto pagó Epic por cada juego, la cantidad de copias reclamadas y la cantidad de nuevas cuentas de Epic creadas para cada juego.
Los listados incompletos ofrecen pagos a los desarrolladores por 38 de los más de 100 juegos gratuitos que se han introducido en Epic Games Store hasta ahora. Desde más de $ 1 millón ($ 1.5 millones para el desarrollador Rocksteady para los tres juegos de Batman Arkham, $ 1.4 millones para Unknown Worlds Entertainment para Subnautica) hasta decenas de miles ($ 45,000 para Six Foot’s Rime, $ 50) k Para Team Meat’s Super Meat Boy) a cero en el caso de Metro: 2033 Redux de Koch Media, la versión para PC que ha estado disponible exclusivamente en Epic Games Store durante un año.
Tim Sweeney de Epic tuvo un trato especial de Apple
Epic ha invertido muchos recursos en esta batalla. Ella ha tratado de posicionarse como la campeona del hombrecito, sobre todo al involucrar a la base de fanáticos de Fortnite de una manera extraña. #FreeFortnite CAMPAÑA de Marketing.
Y el presidente de la empresa, Tim Sweeney, también lo ha hecho una y otra vez. Ella se mudó a Twitter Decir que esta batalla se trata principalmente de abrir el ecosistema de la tienda de aplicaciones cerrada de Apple a todos los desarrolladores. El reclamado En múltiples ocasiones, “Epic no buscará ni aceptará un trato especial para nosotros”.
Sin embargo, cuando los abogados de Apple le preguntaron a Sweeney en la corte esta semana si aceptaría un trato especial que le permitiría a Epic pagar a Apple menos participaciones que a otros desarrolladores en la App Store, Sweeney dijo: “Sí, lo haría”.
Esto sugiere que la mayor parte de la campaña de marketing de Epic para los desarrolladores en torno a esta experiencia fue solo eso: marketing.
Epic quería que Microsoft hiciera el modo multijugador gratuito de Fortnite en Xbox el verano pasado
Estos resultados previos al juicio muestran que Epic intentó organizar una campaña múltiple contra Apple y recortó la App Store en un 30% el año pasado. Microsoft, el fabricante de Xbox, casi le echa más leña al fuego.
Microsoft hizo recientemente Juega juegos multijugador gratuitos de Xbox de forma gratuita, Elimina el requisito de que los jugadores paguen suscripciones a Xbox Live Gold para poder acceder al modo multijugador.
Fortnite es uno de los juegos gratuitos de esa lista. Gracias a un proceso de investigación previo al juicio, ahora sabemos que Tim Sweeney de Epic le envió un correo electrónico al presidente de Xbox, Phil Spencer, el verano pasado para tratar de convencer a Microsoft de que hiciera el cambio justo cuando Epic estaba librando una batalla con Apple.
Sweeney escribió: “Hablamos con optimismo sobre la posibilidad de cancelar la suscripción al modo multijugador en Xbox … Si eso ocurre, considere la posibilidad de que el programa sea compatible con el lanzamiento de la temporada 14 de Fortnite el 27 de agosto”.
“Epic tiene planes específicos para agosto que brindan una oportunidad extraordinaria para resaltar el valor propuesto de las consolas y computadoras, en contraposición a las plataformas móviles”.
Spencer respondió al día siguiente reconociendo los argumentos de Sweeney sobre varios asuntos, incluido “F2P no tiene oro (llegaremos allí y quiero compartirlo contigo)”, pero sin hacer ninguna promesa.
“¡Totalmente comprensible!” Sweeney respondió. “Sé que están sucediendo muchas cosas en Microsoft en estos días. De todos modos, disfrutarán del próximo espectáculo de fuegos artificiales”.
Epic continuó implementando su esquema de pago separado para la versión iOS de Fortnite más tarde ese mes. Para el 13 de agosto de 2020, Apple había eliminado Fortnite de la App Store, y toda esa batalla había comenzado.
Ahora podemos ver que Epic estaba haciendo un esfuerzo concertado para hacer que Fortnite sea completamente gratuito para jugar en Xbox (como ya lo era en PlayStation) justo a tiempo para comenzar una pelea con Apple.
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