El fútbol español en MTV India tuvo acceso tres veces en el fin de semana inaugural Sports News, Firstpost

LaLiga se retransmitirá por MTV y Voot Select en el subcontinente indio. Foto: Grupo MSL

Viacom18 ha entrado con firmeza en la industria de la retransmisión deportiva. Han adquirido los derechos de la Serie A, la Copa de la Liga, los eventos ATP Masters 1000, la Ligue 1 y La Liga.

El acuerdo de tres años con LaLiga permitirá, por un importe no revelado, a Viacom18 y a la marca juvenil líder MTV retransmitir fútbol español en los clubes del subcontinente indio.

El trato con LaLiga es una de las asociaciones más curiosas dada la cantidad de veces que han cambiado los derechos de retransmisión en los últimos tiempos.

En 2011, ESPN Star Sports (ESS) adquirió los derechos de transmisión durante tres años. Para la siguiente ronda, Sony Pictures Networks India (SPNI) intervino con un acuerdo de cuatro años por valor de 32 millones de dólares. En el último año de esta década, Sony y Facebook se asociaron para llevar el fútbol español al subcontinente indio. Durante las próximas tres temporadas, Facebook adquirió los derechos exclusivos de LaLiga. Y ahora, se dirige a MTV en TV, junto con las opciones de transmisión en vivo de Voot y Jio.

“En última instancia, estamos en el mercado y tenemos que responder al mercado. Lo bueno es que las emisoras indias todavía miran a LaLiga y piensan que es un producto de clase mundial con el que pueden trabajar juntos. ¿Sería mejor estar ¿En la misma emisora ​​todo el tiempo? Tal vez sí, tal vez no. “Pero eso no nos permitirá experimentar como lo hacemos ahora”, dijo José Antonio Cachaza, director gerente de LaLiga India.

“No olvidemos que las retransmisiones deportivas se encuentran ahora en una encrucijada. Es muy diferente de lo que era hace cinco años. Quiero decir, si estuviéramos hablando de este tema hace cinco años, y mencioné el término OTT, probablemente habría preguntado ‘ ¿Que es esto?’ Hoy es algo que existe, está creciendo y es relevante. Ahora, tenemos que estar preparados para los desafíos que enfrenta el mercado ”.

Son tiempos difíciles para La Liga y para las emisoras. Cristiano Ronaldo dejó el Real Madrid por la Juventus en 2018 y ahora se muda al Manchester United. Lionel Messi se mudó al Paris Saint-Germain después de 21 años con el Barcelona. Dos de los nombres más destacados del fútbol mundial ya no están con equipos españoles.

Para Viacom18, el gol en la primera temporada de LaLiga es mi tipo. Esperan aumentar la base de fans casi 10 veces, sin alienar al público principal, para considerarlo un buen comienzo.

Los primeros signos son alentadores. En su primer fin de semana, las propiedades de Viacom18 experimentaron una llegada acumulada tres veces en comparación con las transmisiones anteriores en televisión; 7 veces el tiempo invertido por espectador (TSV) con 30 minutos adicionales en los partidos del Real Madrid y Barcelona. Geográficamente, los canales han experimentado un crecimiento en el sur de la India con Kerala a la cabeza. Surge la duda de si LaLiga puede seguir la ruta de la Premier League inglesa y la Premier League india con retransmisiones en idiomas regionales.

“En cuanto a LaLiga, esta es una conversación que tuvimos, queremos verla como una opción. Solo queremos asegurarnos de que es el momento adecuado. Para nosotros, el sur fue una base que se activó para LaLiga para MTV”. Así que imagínense lo que sucedería si tuviéramos comentarios en el idioma local allí. Especialmente en Kerala. El bengalí es una gran oportunidad y también tenemos presencia allí. Pero queremos asegurarnos de que el producto sea el correcto. Tenemos que obtener los comentarios correctos, marketing correcto. Los fanáticos no deberían estar decepcionados y debemos hacer justicia al producto. Creo que cuando tengamos confianza en eso, estaremos experimentando en esta área ”, dijo Anshul Aylawaddy, director de negocios para jóvenes, música y entretenimiento de Viacom18. en inglés.

Para el mercado de la radiodifusión deportiva de la India, estos son tiempos emocionantes. Para el fútbol, ​​hay muchos jugadores en Star India, Sony Pictures, 1Sports, Fancode y ahora Viacom18. Puede ofrecer múltiples formas de explorar marcas y desafiar al consumidor con las diferentes suscripciones necesarias.

“Hace un par de años, uno pensaba que esta propiedad, este deporte, iba a esta plataforma. Pero el panorama de los medios en el deporte está cambiando mucho. Si observa algunos de los mercados más desarrollados, como Estados Unidos, el la misma propiedad, el mismo deporte, en realidad dividen sus derechos en diferentes plataformas en el mismo medio. Por lo tanto, tendrá una emisora ​​”A” con algunos fósforos, “B” con algunos fósforos y “C”, con los niños fuertes. comunicándose, llevando algunos partidos. Y a nivel digital, siguen varias ventanas. Creo que está cambiando hasta el punto en que no creo que ningún mercado se quede, en el sentido agregado, solo jugadores “, dijo Illawaddy.

“Creo que en los próximos cinco o siete años, verán este espacio despegar de la manera más grande posible, que es básicamente el espacio alrededor de NFT en deportes, experiencias de realidad virtual, todo el lado de la fantasía. Puedo asegurarles que en los próximos tres a cinco años, India es un lugar donde verás combinaciones muy interesantes que no habrías visto en el pasado ”.

Para LaLiga y Viacom18, fue un comienzo positivo con oportunidades de crecimiento. MTV India capturó el 38 por ciento de la audiencia de los partidos de La Liga de la India rural, con más del 51 por ciento de la audiencia de las ciudades urbanas. Todos los juegos de LaLiga estarán disponibles en Voot con juegos importantes seleccionados en MTV en conjunto.