La actualización de software que impulsa a casi mil millones de iPhones en todo el mundo comenzó el lunes con una función de privacidad mejorada que los críticos temen dañará el mundo de la publicidad en línea.
Apple comenzará por exigir a los fabricantes de aplicaciones que les digan a los usuarios qué información de seguimiento desean recopilar y que obtengan permiso para hacerlo, y que muestren lo que se conoce como “etiquetas de alimentación privadas”.
La medida de Apple, que ha estado en proceso durante meses, ha creado una gran brecha con Facebook y otros competidores tecnológicos, y podría tener importantes implicaciones para la privacidad de los datos y el ecosistema móvil.
Los anuncios digitales son el elemento vital de gigantes de Internet como Google y Facebook, y se les atribuye el pago de una gran cantidad de contenido y servicios gratuitos en línea.
Una actualización del software iOS que ejecuta dispositivos iPhone, iPad y iPod trae consigo un “Marco de transparencia de seguimiento de aplicaciones” que evita que las aplicaciones rastreen a los usuarios o accedan a la información de identificación del dispositivo sin permiso.
Apple dijo esta semana en un mensaje en línea a los desarrolladores: “A menos que obtenga el permiso del usuario para habilitar el seguimiento, el valor de ID de anuncio del dispositivo será todo ceros y no podrá rastrearlo”.
El requisito, que algunos desarrolladores adoptaron antes, se aplicará a todas las aplicaciones de iOS a partir del lunes, según Apple.
Agente de cambio
El analista y estratega de Mobile Dev Memo Eric Siufert dijo que el nuevo marco de Apple podría “cambiar” la economía de las aplicaciones junto con la publicidad digital de manera más amplia, describiendo la nueva política como un “agente de cambio”.
En una publicación de blog, Seufert dijo: “Es imposible descartar el hecho de que la publicidad digital en dispositivos móviles se realiza a través de lo que Apple define como“ seguimiento ”: eliminar explícitamente esta actividad del ecosistema requerirá un cambio del modelo operativo móvil. “
Con más de mil millones de dispositivos iOS en uso activo en todo el mundo, el cambio en el sistema operativo móvil que probablemente obstaculice la efectividad de la publicidad digital podría ser significativo.
Las plataformas como Facebook o Google que dependen de los anuncios generalmente solo se pagan cuando alguien realiza una acción como hacer clic en un mensaje de marketing.
Los anuncios se están volviendo irrelevantes porque menos información sobre los usuarios puede significar menos clics y, por lo tanto, menos ingresos.
Las aplicaciones móviles y de Internet en general han prosperado al proporcionar información, juegos, indicaciones de manejo y más de forma gratuita, con anuncios que generan dinero para mantener los centros de datos en funcionamiento y el flujo de ingresos.
Si bien algunas personas que usan iPhones pueden dar permiso para rastrear, los especialistas en marketing temen que muchos elijan la privacidad.
Durante una llamada de ganancias a principios de este año, Facebook advirtió que el cambio de Apple de su sistema operativo móvil probablemente dificultaría la orientación de los anuncios.
El director ejecutivo de Facebook, Mark Zuckerberg, dijo en la llamada que Apple se ha convertido en uno de los mayores competidores de su compañía, a través de su rival, el servicio de mensajería para teléfonos inteligentes y su control en la App Store, la única puerta de entrada para iPhones.
“Apple tiene todos los incentivos para usar su posición dominante en la plataforma para interferir con el funcionamiento de nuestras aplicaciones y de otras, lo que hacen con regularidad para favorecer sus propias aplicaciones”, dijo Zuckerberg.
“Apple podría decir que hace esto para ayudar a la gente, pero los pasos siguen claramente sus intereses competitivos”.
El gigante de las redes sociales ha argumentado que las nuevas medidas del fabricante del iPhone sobre la recopilación de datos y la publicidad dirigida perjudicarán a las pequeñas empresas.
El director ejecutivo de Apple, Tim Cook, defendió la medida y dijo en una entrevista reciente: “El principio es que una persona debe controlar si se le rastrea o no, quién tiene sus datos”.
Las aplicaciones aún podrán orientar los “anuncios contextuales” en función de lo que hacen los usuarios durante las sesiones, mientras conservan la información para sí mismos.
Los avances en inteligencia artificial y análisis de datos deberían ayudar a las plataformas, y a través de sus anunciantes adjuntos, a apuntar de manera efectiva al uso de menos datos sobre los usuarios, según la analista de estrategia creativa Carolina Milanesi.
“Los anunciantes deben mantenerse conectados con las personas sin perseguirlas, lo cual es bueno para el consumidor y para las marcas”, dijo Milanese.
“Creo que Apple tiene razón; la transparencia es siempre algo a lo que debemos aspirar”.
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