A principios de este año, Spotify insertado Su nuevo mercado de publicidad de audio, Spotify Audience Network, que permite a los anunciantes llegar al público con música con publicidad de Spotify y podcasts originales y exclusivos, así como podcasts de terceros de Altoparlante Editores en un solo lugar. Hoy, la empresa liberación Acceso a Spotify Audience Network para creadores que utilizan la herramienta de publicación de podcasts Anchor en los EE. UU.
El soporte de Anchor se anunció previamente en Spotify Ella reveló sus planes por primera vez. a Spotify Audience Network nuevamente en febrero durante el evento en vivo ‘Stream On’. La compañía ha promocionado la nueva plataforma como un posible agente de cambio en el mundo de la monetización de podcasts, ya que proporcionará a los anunciantes herramientas para llegar a la audiencia de Spotify de cientos de millones.
Esta noticia llegó poco después de un informe de investigación de el borde, que descubrió que Anchor estaba luchando por encontrar patrocinadores para creadores de podcast más pequeños, como se había prometido. En cambio, se ha descubierto que Spotify es el principal patrocinador de los anuncios Anchor hasta ahora. Sin embargo, el debut de Spotify Audience Network puso este informe en perspectiva. Spotify parece haber elegido priorizar la construcción de este mercado publicitario más grande, en lugar de trabajar para comunicarse con el patrocinador para ofertas más pequeñas.
Spotify Audience Network ya se lanzó en EE. UU., Reino Unido, Canadá y Australia, y ahora publica anuncios en programas de Spotify y otros podcasts de terceros, como los de The Wall St. Journal y ViacomCBS. Aunque la compañía hoy se negó a decir cuántos podcasts están participando en el mercado, dijo que el número total ha aumentado en más del 50% desde el lanzamiento, y ahora alrededor de 4 veces más anunciantes están publicando anuncios en la red. Muchos de ellos son anunciantes de podcasts por primera vez, como Saks Fifth Avenue.
Mientras tanto, cuando agregó el inventario de Megaphone a Spotify Audience Network, aumentó el alcance de los anunciantes en un 30%. En junio, los editores de megáfonos experimentaron un aumento de las tasas de llenado de más del 10% en junio y un aumento de CPM de más del 40%, afirma Spotify.
Créditos de imagen: Spotify
Con el apoyo adicional de Anchor, los anunciantes de Spotify tendrán acceso a una gran selección del catálogo de podcasts de Spotify, ya que Anchor reproduce el 70% de los podcasts en Spotify. También les dará a los anunciantes acceso a programas populares como “Alyssa Milano: Lo siento, no lo siento”, “Cuánto tiempo ha pasado” y “Horas en vivo con Tim Heidecker”, señaló la compañía.
En lugar de tomar un porcentaje de la participación en los ingresos de los pagos de los anunciantes, los creadores de Anchor que forman parte de Spotify Audience Network obtendrán una tarifa plana por mil oyentes (retorno por mil oyentes), dijo la compañía a TechCrunch. Pero estos detalles no se mencionan en sitio web Que ofrece opciones publicitarias a los creadores de contenido. spotify dice El precio será visible para los creadores participantes en la pestaña Dinero de su panel de Anchor, momento en el que el precio es de $ 13 por cada mil impresiones.
Spotify dijo que la expansión es solo una de las formas en que facilita a los anunciantes llegar a la base de oyentes de podcasts en su plataforma.
La compañía también lanzará pronto soporte para compras de anuncios de podcasts en Spotify Ad StudioSu canal de autoservicio ahora vive en 26 mercados globales. Antes de eso, los anunciantes necesitaban una relación directa con el equipo de Spotify y un gran presupuesto para anunciar en su red de podcast. Pero el lanzamiento de Ad Studio para comprar anuncios de podcast ahora permitirá a los pequeños anunciantes, como universidades, artistas independientes, desarrolladores de aplicaciones y más, comprar anuncios en podcasts, dice Spotify. Este lanzamiento tendrá lugar en los EE. UU. Antes de implementarse en más mercados.
Uno de los primeros probadores beta de esta funcionalidad fue Two Men and a Truck, que utilizó Spotify Ad Studio para probar la publicidad en un podcast por primera vez. Como resultado, la compañía dice que ahora hará que la publicidad de podcasts sea parte de su plan de marketing en el futuro.
En la noticia de hoy, Spotify ha anunciado que se ha unido a la Alianza Global para Medios Responsables (GARM), como primer miembro de la plataforma de audio. Aquí, ayudará a establecer estándares de seguridad de marca para la industria del audio.
También anunció que brindará a los anunciantes herramientas para excluir temas delicados de sus compras publicitarias, para darles más control sobre dónde se escuchan sus mensajes. Introducirá nuevos controles que permitirán a los anunciantes orientar los anuncios por contexto. Spotify dio un ejemplo al explicar cómo un refugio de animales podría orientar anuncios en un podcast sobre mascotas.
Podcasts Históricamente luché por generar ingresos Efectivamente, fuera de las redes más grandes que pueden servir a grandes audiencias a través de sus diversas plataformas. Es por eso que Spotify ha estado secuestrando diferentes redes a lo largo de los años, como Megaphone, Gimlet, Parcast y The Ringer, por ejemplo. Pero para los editores más pequeños, era difícil competir y capturar muchos ingresos publicitarios potenciales, si es que los había.
A medida que Spotify Audience Network se expande a Anchor, los creadores de contenido tendrán al menos una mejor oportunidad de conocer más anunciantes y campañas. Pero dado que los pagos aún dependen del tamaño de su audiencia, no es probable que cambie su suerte de la noche a la mañana. Sin embargo, Anchor ofrece a los podcasters algunas otras formas de monetizar, que incluyen Últimas suscripciones a podcasts y Ambassador Ads (que permite a los creadores de contenido con más de 50 oyentes promover Anchor), así como patrocinios premium disponibles para programas con una audiencia más amplia.
“Orgulloso adicto al café. Gamer. Introvertido incondicional. Pionero de las redes sociales”.