La marca española aumentó su valor en un 4% y ocupó el puesto 12 en el ranking Nation Brands 2021 de Brand Finance, que analiza las 100 marcas más valiosas y fuertes del mundo. Con este aumento, se ha recuperado de la caída del -28% que registró en 2020 debido al Covid-19. La marca más valiosa del mundo vuelve a ser Estados Unidos con un valor de 20.900 millones de euros, Le sigue China más que nunca, con 16.700 millones de euros.
Teresa de Lemos, directora general de Brand Finance España: “Empresas como Telefónica, Iberia, AVE o Real Madrid jugaron un papel destacado En la construcción de la marca española y viceversa. La empresa y el país van de la mano como elementos clave en la generación de la economía y el empleo, por lo que conocer los motores de marca de ambos es fundamental para trabajar para hacerlos crecer. “
Según el último informe Brand Finance Nation Brands 2021, Las 100 marcas nacionales más valiosas del mundo registraron una disminución de casi 37 millones de euros en su valor de marca anual. En 2020, las 100 principales marcas nacionales perdieron 11.000 millones de euros en valor de marca, lo que indica que la recuperación está en marcha tras la pandemia de COVID-19.
España se queda más rezagada entre las 10 primeras marcas del país
Si bien las 10 marcas más valiosas del mundo mantuvieron sus posiciones en comparación con 2020, España cayó una vez del puesto 11 al 12 en la clasificación general.
Sin embargo, a pesar de verse severamente afectada tanto económica como socialmente por la pandemia Covid-19, la marca española logró incrementar su valor en relación a 2020 en un 4% y Es uno de los 12 países que supera los 1.000 millones de euros en valor de marca este año.
La percepción de los españoles de nuestro país se ha visto más afectada que la percepción observada en el exterior
Si bien los españoles creen que lo peor del Covid-19 ha pasado y que nuestra confianza en las vacunas va en aumento, las puntuaciones que damos a cómo se gestiona la lucha contra la epidemia en nuestro país (0,4 sobre 10) son muy inferiores a las Otorgado a nosotros en otros países (4.6 de 10), incluso por un público especializado (3,2 sobre 10). (3,2 sobre 10).
Estados Unidos y China lideran el grupo
No ha habido ningún movimiento entre los diez primeros este año, y todos los países han mantenido su posición desde el año pasado. Sin embargo, los diez primeros registraron un modesto aumento en el valor de la marca, en línea con la tendencia global en todas las clasificaciones.
Estados Unidos y China permanecen en una liga propia. Ocupando el primer y segundo lugar del ranking, respectivamente. Estados Unidos registró un aumento del 5% en el valor de la marca a 24,8 billones de dólares en un año de importantes cambios políticos y económicos con el presidente Joe Biden a la cabeza. similar, China experimentó un aumento del 6% en el valor de la marca nacional a US $ 19,9 billones. Ambos países han celebrado la recuperación económica desde el estallido de la pandemia, lo que ha contribuido a elevar el valor de la marca. La economía de China fue la primera en recuperarse, y lo hizo a un ritmo rápido, como el único país que registró un crecimiento positivo del PIB a fines de 2020 y un crecimiento récord en el primer trimestre de este año.
Muchos creen que Las relaciones entre las dos superpotencias mejorarán bajo el liderazgo de BidenDespués de los años turbulentos de Trump, pero eso aún no ha sucedido.
Estonia digital es la marca nacional de más rápido crecimiento en el mundo
Estonia registró un crecimiento del valor de marca del 38% con respecto al año pasado y superó los modestos aumentos en la clasificación, y es la marca de más rápido crecimiento en el mundo para 2021. La nación báltica invirtió en infraestructura digital mucho antes de que la pandemia de COVID-19 azotara al mundo. Cualquier persona en todo el mundo puede solicitar la residencia electrónica en Estonia, lo que les permite administrar una empresa con sede en la UE en línea, y el 99% de los servicios gubernamentales del país se brindan en línea.
La avanzada digitalización del país lo está adelantando durante la pandemia. El mismo día en que el gobierno declaró el estado de emergencia, el Ministerio de Asuntos Económicos y Comunicaciones de Estonia lanzó Hackathon de Internet para identificar soluciones a los problemas causados por la epidemia, Esto llevó a un chatbot para responder a las consultas de la audiencia y rediseñar las plataformas en línea para conectar a los voluntarios con los necesitados.
Myanmar y Etiopía son los que más rápidamente están en declive
En marcado contraste, Myanmar y Etiopía se encuentran entre las marcas nacionales de más rápido crecimiento en el ranking. La agitación en los dos países causó un daño significativo a los valores de marca de los dos países, que cayeron en un 26% y 22%, respectivamente.
Brasil también sufrió una fuerte caída en el valor de la marca cuando la pandemia de COVID-19 devastó su sociedad y economía. Brasil, la economía más grande de América del Sur, perdió el 12% del valor de su marca este año Y salió en el Top 20 en Brand Finance Nation Brands 2021. Conocido por su vibrante cultura, estilo de vida y deportes, Brasil es el país sudamericano mejor clasificado en el ranking, pero es una combinación de casos altos de COVID-19 y daños al sector agrícola por sequías severas que han causado estragos en la economía.
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