SAN FRANCISCO: Se espera ampliamente que Apple Inc. anuncie un nuevo auricular que combinará video del mundo exterior con lo virtual en su conferencia anual de desarrolladores de software la próxima semana.
El CEO de Apple, Tim Cook, y el CEO de Meta Platforms Inc., Mark Zuckerberg, compiten para definir cómo los consumidores usan una nueva generación de tecnología a medida que convergen el mundo real y el digital.
Zuckerberg presentó una visión de un “metaverso”, un mundo digital paralelo donde las personas se reúnen para trabajar y jugar, y tienen productos durante años.
Por el contrario, el director de marketing de Apple, Greg Joswiak, recientemente llamó al metaverso “una palabra que nunca usaré”. Y el dispositivo de Apple hasta ahora es solo un rumor. Las presentaciones de Apple en la Conferencia Mundial de Desarrolladores comienzan a las 10 a. m. PT (1700 GMT) en California el lunes.
Hasta ahora, la empresa más conocida por los iPhones ha restringido sus esfuerzos de realidad aumentada a la tecnología que se ejecuta en dispositivos existentes, por ejemplo, al permitir que las aplicaciones para minoristas muestren muebles virtuales en la sala de estar de un cliente.
“Meta y Apple compiten entre sí. La diferencia es que Meta lo hace públicamente, mientras que Apple lo hace de forma privada”, dijo Anshel Sag, analista principal de Moor Insights & Strategy.
Los analistas dicen que el dispositivo de Apple, que según Bloomberg podría costar casi 3.000 dólares y parecerse a un par de gafas de esquí, es una especie de teléfono celular. La gran visión de la compañía de Cupertino, California, sigue siendo producir un par de anteojos transparentes que cubran información digital sobre el mundo real y se usen todo el día, todos los días, dicen estos analistas, pero frente a la competencia, decidió lanzarlo. gafas de protección.
Apple se negó a comentar sobre sus planes y productos futuros.
Todavía no hay una “aplicación asesina”
La tecnología para los anteojos de Apple aún está muy lejos y, mientras tanto, rivales de Apple como Sony Group Corp. y Pico, propiedad de ByteDance, matriz de TikTok, lanzaron auriculares de realidad mixta que insinúan lo que es posible al mezclar lentes reales. y mundos virtuales. Esta semana, Meta Platforms anunció sus auriculares Quest 3 por $ 500, luego del lanzamiento del año pasado de Quest Pro, que se vende al por menor por $ 1,000.
Apple ha estado impulsando funciones de realidad aumentada para iPhone y iPad desde 2017, pero sus usos principales se han limitado principalmente a aplicaciones de compra de muebles y algunos juegos.
Parte de la razón por la que Apple mantiene sus esfuerzos privados, dicen los analistas, es que nadie en Silicon Valley está seguro de cómo la gente usará la tecnología de realidad mixta o aumentada, que los expertos de la industria llaman “XR” para abreviar. Todavía no hay una “aplicación asesina” para el dispositivo.
Entonces, en lugar de apuntar a un precio de mercado masivo, Apple parece estar construyendo un dispositivo premium que tiene como objetivo mostrar a los desarrolladores lo que es posible para que puedan crear aplicaciones atractivas.
“Nadie cree que este mercado esté cerca de la madurez en el futuro previsible”, dijo Ben Bajarin, director ejecutivo y analista principal de Creative Strategies.
El mayor riesgo para Apple es arriesgar su reputación de productos refinados mientras se involucra en una costosa batalla con Meta por el dominio en un mercado que apenas existe todavía. El año pasado, Meta tenía el 80 por ciento del mercado total de auriculares de realidad virtual y aumentada, que era de solo 8,8 millones de unidades, según datos de la firma de investigación IDC. Por el contrario, IDC estima que solo Apple ha vendido 226 millones de iPhones.
Jitesh Ubrani, director de investigación que rastrea el mercado XR en IDC, dijo que mientras Meta tiene productos en el mercado, Apple tiene ventajas significativas para definir el campo emergente entre los desarrolladores de software. Apple tiene relaciones sólidas con los desarrolladores que desean acceder a una base instalada de dos mil millones de dispositivos que abarcan Mac, Apple Watch, iPhone y más.
“Pueden aprovechar este ecosistema que ya han creado para mantener a los usuarios dentro de su jardín amurallado”, dijo O’Brany. “Apple está en una posición mucho mejor para brindarle una experiencia que funciona en todos los dispositivos que Meta”.
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