La española Mango planea expandirse en Estados Unidos tras el declive de China

La tienda de moda española Mango está enfocada en expandirse en los EE. UU. después de dar la espalda a China, dijo el director ejecutivo Tony Ruiz.

Mango regresa a Estados Unidos -después de dos intentos fallidos- ofreciendo costosas prendas para ocasiones especiales y fiestas. Se enfocará en países donde las ventas en línea ya son fuertes.

Ruiz dijo a Reuters que la marca ya estaba ganando más reconocimiento en los Estados Unidos y la actriz, que usó Amber Valletta en la fiesta posterior a los Oscar el domingo.

“Algo ha cambiado”, dijo en una entrevista en la sede de la empresa cerca de Barcelona. “Ahora tienen una percepción diferente y mejor de las marcas europeas”.

El relanzamiento de Mango en EE. UU. comenzó con la apertura de una tienda insignia en la Quinta Avenida de Nueva York en mayo de 2022. Siguió una expansión a Florida. Este año abrirá tiendas en Texas, Georgia y California.

La compañía espera tener 40 tiendas en los EE. UU. para 2024, en comparación con las 10 actuales. Esto colocaría a Estados Unidos entre los cinco principales mercados mundiales.

La compañía dijo que el crecimiento se verá respaldado por la expansión de un centro logístico en Cataluña, lo que le permitirá cambiar 160 millones de artículos anualmente para atender tiendas en línea y clientes en todo el mundo.

En contraste, Mango cerró dos tiendas restantes en China el año pasado. Mantiene cuatro puntos de venta de franquicias y ventas en línea a través de la plataforma de comercio electrónico Tmall de Alibaba.

“Estamos en proceso de desinversión en China”, dijo Ruiz. “Nos pareció poco atractivo y decidimos que no era la prioridad para los próximos tres años”.

Mango registró ventas récord el año pasado, ayudado por la venta de más artículos a precios más altos. Se espera que su mayor competidor, Zara (ITX.MC), registre ventas récord el miércoles, en parte debido a su agresiva expansión en Estados Unidos.

Ruiz dijo que la reciente entrada fuerte de las marcas chinas de moda rápida Shen y Teemo en el mismo mercado no es una preocupación para Mango.

Él dijo: “No es nuestra guerra”. “Si peleas con estas marcas, constantemente bajarán los precios”.

(Esta historia ha sido parafraseada para eliminar palabras extrañas en el párrafo 3)

Información de Corinna Pons. Escrito por Charlie Devereux; Editado por Matt Scoffam y Allison Williams

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