MADRID (Reuters) – La Liga Española de Fútbol está ampliando su asociación con Microsoft, ya que busca aumentar los ingresos de los clubes de fútbol afectados por la epidemia y revitalizar una base de fanáticos que consume más productos digitales.
La liga española, que anunció sus estrechos vínculos con Microsoft el miércoles, ve el rápido crecimiento del mundo de la tecnología deportiva como una forma de compensar el frío mercado de derechos de televisión y ayudar a los clubes a desarrollarse tanto dentro como fuera del campo.
“Queremos lanzar una nueva empresa … para generar ingresos para poder redistribuir y tener mejores clubes, mejores estadios y mejores jugadores”, dijo a Reuters Oscar Mayo, director de desarrollo y negocios internacionales de LaLiga.
Mayo dijo que LaLiga Tech, tal como se diseñó, está valorada en más de 450 millones de euros (550 millones de dólares), lo que indica que generará una gran parte de los ingresos totales de la liga en el futuro.
“Los derechos de los medios no crecerán como lo han hecho en los próximos 10 años”, agregó Mayo.
El vicepresidente ejecutivo de Microsoft, Jean-Philippe Courtois, dijo que su compañía espera ayudar a la industria del deporte a digitalizarse.
“Debido a la pandemia, la mayoría de los consumidores están recurriendo a más contenido digital”, dijo Courtois. “Las patrullas no pueden depender de la televisión y los derechos digitales … no son fáciles de mantener”.
Pedir dinero en efectivo
Una asociación mejorada de La Liga y Microsoft se centrará en tres áreas principales: fanáticos, titulares de derechos y socios comerciales, así como administradores de lugares, con el objetivo de vender parte de la tecnología a otras ligas.
Desarrolla opciones de transmisión OTT (superior) personalizadas para permitir a los fanáticos elegir desde qué ángulo de cámara quieren ver los juegos, además de ofrecer realidad aumentada, realidad virtual y reproducción en 3D.
También se dirige a los administradores de las sedes, ayudando a los estadios a instalar conexiones 5G y a implementar medidas de seguridad COVID-19.
Una de las principales formas de beneficiarse de la nueva tecnología es con productos como Mediacoach, una plataforma estadística que utilizan los clubes españoles y que se exporta a otras federaciones.
Aunque La Liga acordó la semana pasada un acuerdo de ocho años con la emisora estadounidense ESPN por valor de 1.200 millones de dólares, el panorama en el fútbol europeo es sombrío, con estadios cerrados durante más de un año debido a la pandemia y fanáticos que recurren a los servicios de transmisión en casa.
La sed de nuevos ingresos estimuló la oferta fallida del mes pasado, liderada por el Real Madrid y respaldada por el Barcelona, para lanzar la Superliga europea.
La Liga española se opuso ferozmente a la Premier League, y el presidente Javier Tebas dijo que destruiría las ligas nacionales y los propios clubes que las habían propuesto.
Tebas ve la tecnología como un área de gran crecimiento.
“Nos dirigimos a una nueva era en la que la tecnología se convertirá en el centro de la experiencia de los fanáticos y la información de los datos avanzará aún más en la próxima fase de crecimiento global”, dijo en un comunicado de La Liga.
(1 dólar = 0,8188 €)
(Reporte de Richard Martin y Clara Lyla Ludette); Editado por Keith Ware
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