Bruselas: Según un documento de la Comisión Europea visto por Reuters, Facebook, la unidad Alphabet de Google y otros gigantes tecnológicos tendrán que comprometerse a hacer más para frenar la monetización de información falsa a través de la colocación de anuncios.
El ejecutivo de la UE también quiere pequeñas redes sociales o servicios de búsqueda, servicios de mensajería privada, intercambios publicitarios, proveedores de tecnología publicitaria, agencias de comunicación y servicios de pago electrónico, plataformas de comercio electrónico y sistemas de donación de compromiso / crowdfunding para hacer lo mismo, según el documento.
Esta propuesta es una de varias destinadas a abordar las deficiencias del Código voluntario de prácticas sobre desinformación presentado en 2018 al que se han suscrito Google, Facebook, Twitter, Microsoft, Mozilla y TikTok.
“Un área, en particular, donde la ley no ha logrado un progreso suficiente es demonizar la desinformación, ya que los anuncios en línea continúan estimulando la propagación de la desinformación”, dice el documento.
El comité quiere que las plataformas endurezcan los requisitos de elegibilidad y las revisiones de contenido para monetizar el contenido y los programas de distribución de ingresos publicitarios en sus servicios para evitar la participación de actores que publican sistemáticamente contenido que ha sido expuesto como información errónea.
Las empresas de tecnología publicitaria, a su vez, deben definir los criterios utilizados para colocar anuncios y tomar medidas para verificar dónde se colocan los anuncios.
El documento también quiere que las empresas etiqueten de manera clara y efectiva los anuncios políticos y basados en temas y los marquen como contenido pago.
El Código de Conducta actualizado también identifica los KPI por primera vez para permitir que las autoridades verifiquen que las empresas están cumpliendo con sus compromisos.
Las empresas se adjudicarán hasta finales de septiembre para elaborar un borrador de sus compromisos. La comisión presentará el código actualizado el 26 de mayo.
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