Nueva Delhi Una asociación deportiva que se ha elogiado a sí misma por tener a dos de las estrellas de fútbol más grandes del mundo enfrentadas, Lionel Messi y Cristiano Ronaldo, durante más de una década, ahora tiene que volver a comercializar y vender su marca con más fuerza en los mercados de todo el mundo. Uno de esos mercados para la liga española de fútbol, LaLiga, es India, ya que ha contado con tres emisoras diferentes en sus menos de siete años de presencia en India. Al perseguir nuevas audiencias y explorar nuevas fuentes de ingresos, el director gerente de la Federación de Fútbol de la India, José Antonio Cachaza, dijo que estaban sorprendidos por lo que JioCinema ha podido lograr con el cricket IPL y puede capitalizarlo.
Nueva Delhi Una asociación deportiva que se ha elogiado a sí misma por tener a dos de las estrellas de fútbol más grandes del mundo enfrentadas, Lionel Messi y Cristiano Ronaldo, durante más de una década, ahora tiene que volver a comercializar y vender su marca con más fuerza en los mercados de todo el mundo. Uno de esos mercados para la liga española de fútbol, LaLiga, es India, ya que ha contado con tres emisoras diferentes en sus menos de siete años de presencia en India. Al perseguir nuevas audiencias y explorar nuevas fuentes de ingresos, el director gerente de la Federación de Fútbol de la India, José Antonio Cachaza, dijo que estaban sorprendidos por lo que JioCinema ha podido lograr con el cricket IPL y puede capitalizarlo.
Desde su decisión de expandirse a la India hace unos siete años, la liga pasó de transmitir en Sony Sports Network a transmitir sus partidos de forma independiente en Facebook para finalmente mudarse a MTV de Viacom18 en 2021.
Desde su decisión de expandirse a la India hace unos siete años, la liga pasó de transmitir en Sony Sports Network a transmitir sus partidos de forma independiente en Facebook para finalmente mudarse a MTV de Viacom18 en 2021.
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No cabe duda de que LaLiga sigue siendo la segunda liga europea más popular en India, tras la Premier League inglesa, y está por delante de las ligas alemana (Bundesliga) e italiana (Serie A) en audiencia y seguidores. Sin embargo, desde que se cambió a Viacom18, la liga dejó de compartir el número de espectadores. Inicialmente estuvo disponible en MTV en 2021 y Voot Select, el servicio OTT pago de la emisora. Ahora, está disponible en Sports18 en TV lineal, así como gratis en JioCinema y por suscripción paga en Voot Select.
Como parte de su estrategia global, LaLiga se planteó recuperar el control económico porque un gran número de clubes españoles estuvieron al borde de la quiebra hace unos 10-15 años. Para mejorar esta economía, tuvo que encontrar dinero en otros lugares, como trasladar la venta de los derechos de transmisión vendidos directa e individualmente por los clubes a una venta central.
“La Premier League estaba 20 años por delante de nosotros y vendió sus derechos globales por alrededor de 1.200 millones de euros por temporada. Por otro lado, vendimos entre 500 y 600 millones de euros. La única forma en que pudimos alcanzarlos fue expandiéndonos a mercados como Dubái, China India estaba dentro del segundo grupo de países en los que hemos elegido expandirnos”.
En términos de volumen de negocios, India es el lugar adecuado para correr riesgos porque el mercado de la radiodifusión apenas se está desarrollando. “Facebook salió del negocio de la transmisión y rápidamente nos convertimos en la primera propiedad importante en firmar con Viacom18, incluso antes de que tuvieran un canal de deportes”, dijo.
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