Centro de huellas dactilares externo
Fuente: Suns Legacy Partners & Footprint
Cuando los Phoenix Suns abran su temporada de la NBA 2021-2022 en casa el 20 de octubre, los fanáticos probablemente notarán una nueva pancarta que cuelga de las vigas celebrando la carrera de los Suns hacia las Finales de la NBA de 2021.
También pueden notar que su bebida está contenida en una taza biodegradable, biodegradable hecha de materiales de origen vegetal, así como las latas de reciclaje y compostaje ahora dispersas en la confluencia en lugar de los botes de basura.
Estos cambios son el resultado de una nueva asociación de derechos de nombre con Footprint, una compañía de tecnología de ciencia de materiales que se ha fijado el objetivo de eliminar los plásticos de un solo uso, que generalmente es una escena muy común en el patio entre jarras de cerveza, bandejas de comida, contenedores y cubiertos de plástico. y pajitas.
“No solo estamos recibiendo un consejo, tenemos un punto de inflexión en el cambio”, dijo Susan Koehler, directora de marketing de Footprint. “Creemos que este lugar se transformará y mostrará al mundo cómo deshacerse del plástico”.
Las organizaciones de todas las industrias están haciendo grandes inversiones para lograr objetivos ambientales, sociales y de gobernanza, que incluyen el deporte profesional. Ligas como la NFL y la NBA ahora tienen programas que se centran en la sostenibilidad, la certificación LEED se otorga para casi cualquier desarrollo de estadio nuevo, y los equipos de la NHL y la MLS han usado camisetas de Adidas hechas de materiales reciclados para reducir el impacto ambiental y crear conciencia.
“Tenemos la responsabilidad de desempeñar un papel en nuestras comunidades y convertirlas en mejores lugares para vivir”, dijo Dan Costello, director de ingresos de los Phoenix Suns. “Es posible hacer el bien y hacerlo bien al mismo tiempo”.
Poniendo la sostenibilidad al frente y al centro
Hay pocas formas mejores para que un equipo deportivo señale un compromiso con la sostenibilidad a través de un acuerdo de derechos de nombre de estadio, la asociación más visible y lucrativa que podría generar más de $ 10 millones anuales en algunos mercados de la NBA. Los términos del acuerdo de Footprint no fueron revelados, pero la compañía supuestamente buscaba un acuerdo mínimo de 10 años por un valor de $ 9 millones anuales. Según Sports Business Journal.
“No solo seleccionamos empresas para realizar una evaluación; realmente nos enfocamos en empresas que se ajustan a la personalidad de nuestra identidad como equipo, y son conocidas por su innovación y tecnología”, dijo Costello. “La gobernanza ambiental y social es importante para nosotros, y sabemos que significa algo para otras empresas; tratamos de crear un lugar al que puedan venir y compartir estas historias también”.
Suns ha buscado abrazar la sostenibilidad antes. Su estadio fue uno de los primeros deportes profesionales en agregar energía solar, en 2012. El estadio también ha adoptado otras prácticas ecológicas, como el uso de iluminación LED y tener grifos e inodoros sin contacto para conservar el agua.
Koehler dijo que contar la historia de lo que se puede hacer ahora y en el futuro sobre la sostenibilidad en un estadio es el objetivo del Footprint Center, que también alberga a Phoenix Mercury de la WNBA. La asociación también incluye al club de fútbol español Real Mallorca, propiedad de Robert Sarver, presidente de los Suns y Mercury.
“Hay 41 partidos en casa en la NBA, pero hay Mercury Games, otros eventos deportivos, conciertos, Disney on Ice y convenciones”, dijo Koehler. “Es una oportunidad para invitar al público del estado y de todo el mundo a experimentar cómo es la sostenibilidad”.
El primer cambio sería eliminar los artículos de plástico de un solo uso, como platos, envases y utensilios para productos de fibra vegetal reciclables y compostables. Los botes de basura también serán reemplazados por contenedores de reciclaje y compostaje. Con el tiempo, se agregarán productos de huella adicionales, así como otras prácticas que se centran en la sostenibilidad.
Koehler dijo que la arena servirá como un “laboratorio de innovación viviente”, donde otras empresas pueden aprender más sobre cómo sus esfuerzos de sostenibilidad son recibidos por decenas de miles de personas cada noche.
Footprint and the Suns tiene como objetivo involucrar a los fanáticos, desde videos que hablan sobre sostenibilidad y cómo manejar su basura en el marcador gigante durante los juegos, hasta alentar a las personas a inscribirse en el Compromiso Climático para eliminar el plástico de sus vidas. Suns y Mercury también alentarán a los jugadores a participar en la empresa, así como a otros artistas que actuarán en la arena.
Koehler dijo que espera que la pista lleve al deporte a una mentalidad y un futuro más sostenibles. Ella dijo que Footprint, que ocupa el puesto 45 en la lista 2021 CNBC Disruptor 50, ya ha respondido varias llamadas de equipos deportivos de los Estados Unidos y el mundo desde que se anunció este acuerdo sobre lo que pueden hacer sobre la sostenibilidad en sus arenas y estadios.
“La industria del deporte va a empezar a ver que existe este movimiento en torno a la sostenibilidad y lo que significa ser parte de él. Creo que todos los estadios lo verán como algo que tienen que hacer y habrá un nivel mínimo de transparencia. de lo que eso significa ”, dijo Koehler. “Ves cómo cambian las actitudes de los consumidores en relación con las empresas y las marcas en relación con la sostenibilidad y básicamente dicen: ‘Premiaremos a las empresas que hagan el cambio, y [those companies] Debes asumir la responsabilidad del cuidado del planeta Tierra y sus habitantes ”.
El deporte profesional abraza el medio ambiente
Wong también señaló el Climate Pledge Arena en Seattle, donde Amazon compró los derechos de nombre por más de $ 300 millones durante la vigencia del acuerdo en agosto de 2020. En lugar de poner el nombre de la compañía en el edificio, Amazon lo dedicó a llamar la atención sobre el cambio climático. La arena, que albergará el Seattle Kraken de la NHL, tiene como objetivo ser la primera arena neutra en carbono del mundo, impulsada por energía renovable, y también tiene como objetivo eliminar los plásticos de un solo uso para 2024.
En octubre de 2020, Ball Corp. sobre los derechos de denominación de un patio de Denver que llama NBA’s Nuggets y Colorado Avalanche, en parte en un esfuerzo por mostrar su plan para reemplazar los productos de plástico con productos de aluminio reciclables.
Llevar este mensaje a las masas no solo está cambiando para los equipos deportivos, sino también para empresas como Footprint, dijo Christine Hanzor, gerente senior de asociaciones de Green Sports Alliance.
“Antes de este año, no había puesto un pie en un patio donde se usaba la palabra clima o huella, todo es nuevo para los fanáticos de los deportes”, dijo. “También es una parte esencial para esas empresas asociar sus nombres con un equipo deportivo y decirles realmente a los fanáticos por qué están allí”.
La capacidad de utilizar el deporte como una forma de hacer que más personas piensen en la sostenibilidad no se le escapa a Koehler, ya que los fanáticos ahora vitorearán en un estadio que lleve el nombre de la compañía.
“Amamos nuestro deporte, los estadounidenses aman a sus equipos; si podemos ayudar a educar a los fanáticos sobre cómo marcar la diferencia y hacerlo divertido, existe la oportunidad de una transformación generalizada”, dijo.
El cofundador y director ejecutivo de Footprint, Troy Swope, estará entre los oradores y panelistas de la Cumbre Disruptor 50 de este año, la celebración anual de CNBC de la próxima generación de grandes empresas públicas. Regístrese para unirse a nosotros Aquí.
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