(Imagen proporcionada por ViacomCBS)
Con los servicios de transmisión de todas las grandes compañías de medios de Hollywood lanzados en los EE. UU., El interés se ha desplazado rápidamente al extranjero, donde todavía hay espacio para afianzarse y, eventualmente, una participación de mercado significativa con la combinación adecuada de programación, tecnología e inteligencia local. .
En ViacomCBS, eso hace que la misión de Kelly Day, veterana de videos en línea, sea verdaderamente importante. Es la jefa de servicios de transmisión internacional y supervisa el lanzamiento global de la transmisión por suscripción Paramount Plus y el servicio Pluto con publicidad. Para aumentar la presión, Bob Bakish, director ejecutivo de ViacomCBS, se ganó la reputación de remodelar las operaciones europeas de televisión por cable de lo que entonces era Viacom. Él también sabe mucho sobre asuntos internacionales.
“Ha sido el enfoque de Bob durante mucho tiempo”, admitió Day. “Incluso entonces, si está pensando en la radiodifusión y a medida que la empresa pasa de la televisión lineal a la televisión abierta, actuar como una empresa global es fundamental para nuestro éxito”.
Paramount Plus, que debutó en los EE. UU. En marzo, se ha lanzado al enorme mercado del idioma español en América Latina y en los países nórdicos. Day dijo que alrededor de 45 países o regiones están en la hoja de ruta de Paramount Plus que se lanzará a fines de 2022.
“La economía de operar un servicio de transmisión está impulsada en gran medida por el deseo de construir un negocio global expandido”, dijo Day. “Por eso queremos estar en casi todos los mercados del mundo”.
Esta semana llegó otro gran paso, con el lanzamiento de Paramount Plus en Australia, una región de habla inglesa de tamaño medio que ha dejado su huella en la producción de medios globales gracias a una larga lista de superestrellas, directores y, a veces, derechistas. Poste de medios.
“Australia no es un mercado enorme, pero tampoco es un mercado pequeño”, dijo Day. “La radiodifusión es muy popular allí. ViacomCBS tiene canales de pago (TV) y de transmisión por secuencias allí. Es una pieza en el rompecabezas general”.
ViacomCBS ha podido trabajar con la fértil industria cinematográfica y televisiva del país para crear una serie de series originales a tiempo para el lanzamiento en Australia, liderado por Tabla, Lo que Day dice es “una comedia ingeniosa que creemos que es muy divertida”. Algunos de estos programas pueden tener la oportunidad de encontrar audiencias tan lejanas como Sydney, Perth o Darwin.
Kelly Day, directora de radiodifusión internacional de ViacomCBS
“Australia ha estado muy cerrada durante la pandemia”, dijo Day, una situación beneficiosa para una empresa de medios que intenta lanzar un servicio de transmisión local allí. “Ya hemos podido escalar algunas de las producciones locales que nos entusiasman mucho. Covid ha sido un desafío de producción en todos los ámbitos, pero tenemos varios[originales listos]con más en 2022”.
Mientras tanto, Day dijo que Plutón ya está en América Latina, así como en el Reino Unido, Alemania, España y Francia, e Italia llegará a finales de este año.
Los servicios de suscripción y basados en anuncios se complementan entre sí de diferentes maneras, con canales de promoción cruzada e incluso con anuncios basados en las franquicias preferidas de ViacomCBS.. Plutón a menudo sirve como una forma de comenzar a comprender las preferencias de programación de una audiencia local en particular, dijo Day, y luego usarlo para promover la conciencia y el interés en Paramount Plus. El siguiente paso es convencer a los usuarios de Plutón de que actualicen y paguen por Paramount Plus y la “Montaña del entretenimiento”.
“Nuestro plan es estar en los 20 principales mercados publicitarios, y ese es nuestro objetivo número uno”, dijo Day sobre los planes de implementación de Plutón. “Creo que Plutón es un complemento tremendo para Paramount Plus. Si nos fijamos en LatAm, ambos trabajamos allí. Los hemos visto complementarse muy bien. Creemos mucho en SVOD y AVOD juntos”.
Plutón ya está programado para superar los $ 1 mil millones en ingresos publicitarios este año, una cifra asombrosa para aquellos que no están siguiendo de cerca el rápido crecimiento de los servicios de video a pedido con publicidad como Plutón y competidores como Tubi, IMDb TV, Roku. TV y Xumo.
“Hay una audiencia a la que realmente le encanta la propuesta de valor: es gratuita, se distribuye ampliamente y no requiere registro, puede encenderla y dejarla funcionando”, dijo Day sobre Plutón. “Hay una singularidad real, incluso una rareza, en un servicio que la gente realmente aprecia y que es diferente de lo que se espera de un servicio SVOD premium impulsado por contenido premium con un gran presupuesto”.
(Logotipo de Paramount Plus proporcionado por ViacomCBS)
Tejer las experiencias de Paramount Plus y Pluto juntas en docenas de mercados será Day Duty en los próximos meses.
Y para que esto suceda, las piezas digitales de Day son incuestionables. Day pasó siete años con AOL cuando significaba algo, fue vicepresidente de comercio electrónico para el sitio web de bodas The Knot, luego ocupó varios puestos de comercio electrónico en el transcurso de siete años en Discovery, terminando como vicepresidente ejecutivo y gerente general de medios digitales y comercio. Se lanzó por completo al video digital desde el principio, como directora ejecutiva de la empresa Blip Networks en 2012, y luego se convirtió en directora de negocios digitales / directora comercial de Awesomeness de elección para videos para adolescentes cuando ese servicio estaba a la altura de su nombre en la era de la red multicanal.
En 2017, Day fue nombrado presidente de Viacom Digital Studios para ayudar a la antigua estación de televisión por cable a mejorar su juego en línea. Una fusión de la compañía y dos cambios de título más tarde, Day encabeza la transmisión internacional para ViacomCBS, mucho más grande, con la visión mucho más amplia de Bakish de lo que podría ser la tecnología digital de la compañía.
Ahora viene la parte difícil: obtener un servicio óptimo para docenas de países, idiomas, audiencias locales y acuerdos de derechos complejos.
“La visión final es que queremos operar un servicio de transmisión global líder en casi todos los países del mundo”, dijo hoy. “Pero no es tan simple como encender el interruptor y estar en 188 países”.
Mantener un servicio de transmisión en vivo en un nuevo país o territorio depende de la unión de muchas partes móviles, dijo Day.
“El primer factor, la primera consideración es mirar realmente la cantidad de contenido que tenemos en un mercado determinado”, dijo Day. ViacomCBS ha sido un poderoso licenciatario durante años, especialmente en el extranjero, para muchas películas, series de transmisión y cable, y formatos basados en esos programas.
Esto significa ofertas que están disponibles en los Estados Unidos (por ejemplo, una Star Trek Serie coproducida con Netflix
“Estábamos dirigiendo una empresa de contenido ampliado”, dijo Day. “Somos dueños de varios estudios exitosos. Llevamos mucho tiempo dirigiendo estas empresas. Anteriormente, gran parte de este contenido se licenciaba a socios, como Sky en Alemania “, y ViacomCBS acaba de anunciar un acuerdo a nivel europeo con Comcast.
Qué oportunidad para traer ese contenido a casa, dijo Day en general. “Las licencias pueden estar caducando. Por lo general, las exhibiciones de licencias duran entre tres y cuatro años”.
También existen otros factores, como la tecnología para brindar el servicio. La compañía ya tiene relaciones duraderas con operadores de cable de todo el mundo. ¿Cómo aprovecha la empresa esas relaciones y plataformas para proporcionar acceso a Paramount Plus y Pluto? Incluso está la complicada cuestión de obtener dinero extra para asegurarse de que cada oferta represente una experiencia atractiva para los clientes locales potenciales.
Hoy se negó a hablar de detalles parque del Sur, Los creadores Trey Parker y Matt Stone acaban de firmar un acuerdo masivo con ViacomCBS para extender el exitoso programa otros cinco años (hasta su temporada 30), crean 14 parque del Sur Películas dedicadas a Paramount Plus, e incluso, de alguna manera, encuentran tiempo para hacer videos de no ficciónparque del Sur Programación.
Todo eso suena muy bien para Paramount Plus, pero los derechos de 24 temporadas anteriores de la película animada perpetua ya tienen licencia para HBO Max en los EE. UU. Y en varios otros países.
“Tendremos estas discusiones con nuestro grupo de distribución cuando se alcance este acuerdo” para la renovación, dijo Day. “En última instancia, nos gustaría obtener todas nuestras mayores ventajas, tanto o todo ese contenido como sea posible, y tenerlo en Paramount Plus. Eso es algo que codicia. A veces el camino puede ser un poco complicado. Veremos adónde van las cosas. Con algunas de nuestras principales ventajas “.
