METROCIUDAD DE EXICO – A través de la pantalla de la directora Fiona McGee, este anuncio evoca una típica escena estadounidense de clase media: mamá entra a una cocina ordenada y llena de comestibles. Papá está sentado en la mesa sonriendo y alimentando con cuchara a su hijo.
“Está bien, mira al niño”, dice McGee en voz baja. “Ahora mira tu teléfono. Recógelo ahora”.
Pero si das un paso atrás, emerge algo completamente diferente: un exuberante jardín subtropical detrás de una casa Art Deco en la colonia Condesa de la Ciudad de México. Mientras docenas de tripulantes mexicanos merodean por la cocina, otros transmiten cables y luces a través de la avenida jacarandá morada bordeada de árboles, a pasos de cafés y restaurantes populares entre los turistas y teletrabajadores estadounidenses.
Es un espectáculo cada vez más familiar en las calles de la Ciudad de México, ya que las empresas estadounidenses y europeas envían imágenes de películas y programas de televisión al sur de la frontera, aprovechando los costos más bajos y un equipo mexicano experimentado.
The Lift, la empresa mexicana de servicios de producción que gestiona este rodaje, ha realizado comerciales para marcas como manzanaY Dr PepperY doritos Y turbotex. seis De estos, 35 comerciales que se emitieron durante el Super Bowl 2023 fueron producidos en México.
Después de llamar a McGee “Cortar” un cambio de imagen, la diseñadora de producción mexicana Mónica Bidault interviene con su equipo de arte para reorganizar algunos detalles de la cocina. Su trabajo en este comercial (pidieron no revelar su propósito) y muchos otros, es hacer que la Ciudad de México parezca cualquier lugar de los Estados Unidos. Pero el equipo también ha fotografiado lugares mucho más lejanos.
“No quiero decir que no hay nada que no podamos hacer, pero hemos hecho cosas bastante salvajes para que coincidan”, dice ella. Han recreado el Ganges en los canales de Xochimilco en la Ciudad de México. Han transformado un huerto, colocando flores de almendro en la punta de cientos de ramas de perales.
Comercial para MUBI de la empresa de servicios de producción The Lift en la Ciudad de México. Este anuncio se emitió durante el Super Bowl de 2023.
En la Ciudad de México se filmó un comercial para MUBI a cargo de la empresa de servicios de producción The Lift. Este anuncio se emitió durante el Super Bowl de 2023.
Más inversión extranjera
A medida que llega más inversión extranjera, la Comisión de Cine de la Ciudad de México ha aprobado 1,289 producciones en 2022, un récord histórico, para comerciales, televisión, películas y documentales.
Los equipos mexicanos dicen que no tienen miedo de los estándares de Hollywood.
Esperamos ofrecer una mejor calidad. [than in the U.S.]
– Helena Medina, línea de producción
Esperamos ofrecer una mejor calidad. [than in the U.S.]dice Helena Medina, productora de línea de esta sesión de fotos para The Lift. “Estamos persiguiendo ese nivel y ahora estamos constantemente tratando de traer más a la mesa”.
El equipo mexicano, 115 de las 119 personas en este plató, trabajando con la directora de fotografía, la nominada al Oscar Rachel Morrison, y el director McGee, superó sus expectativas, a pesar de los obstáculos esperados.
“La barrera del idioma para mí, ser australiano y no hablar español, aunque desearía hacerlo, fue un desafío”, dice McGee. “Pero el apoyo es excelente aquí… Hay una energía juvenil en las tripulaciones”.
Cerca de McGee se encuentra Rodrigo Urbano, el primer asistente de dirección de México. Mientras McGee dirige al actor con movimientos precisos en inglés, Urbano traduce sin esfuerzo al español.
“Baja un poco la cuchara”, dice McGee.
“el bagazosusurra Urbano.
“Ahora quédate en esta posición”,
“Quédate en esa posición.”
“Ahora toma la cuchara”.
“Mantenlo. ”
Comercial para MUBI de la empresa de servicios de producción The Lift en la Ciudad de México. Este anuncio se emitió durante el Super Bowl de 2023.
El equipo de producción coordina un rodaje en una casa en la colonia Condesa de la Ciudad de México, popular entre turistas y teletrabajadores.
Una vez que la escena está terminada, Urbano les indica a los diseñadores que establezcan la siguiente ubicación: una habitación en el piso de arriba como una casa suburbana estadounidense.
McGee estaba complacido con algunas de las ventajas de filmar en México.
“Aquí tenemos platós rodantes, así que si vamos a filmar durante varios días, entras en platós que ya están vestidos y ya iluminados, lo que es inaudito en otros lugares”, dice. Le permite más tiempo para concentrarse en la salida sin demora.
detrás de la pluma
Ya sea una empresa extranjera que produzca sofás, televisores, autos eléctricos o, en este caso, un comercial de televisión en México, el bajo costo es Básico conductor.
“Solemos costar alrededor de un tercio del costo de una producción similar en Los Ángeles, sindicada o no sincronizada”, dice Avelino Rodríguez, director ejecutivo de The Lift y presidente de la Comisión Nacional de Cine de México.
Pero la producción más barata no es suficiente. Rodríguez, quien cofundó The Lift en 2005 y desde entonces la ha convertido en la compañía de servicios de producción más grande de México, dijo que la clave es capacitar a productores mexicanos como Medina para que entiendan cómo les gusta trabajar a los equipos estadounidenses y europeos.
Avelino Rodríguez, director general de El Ascensor y presidente de la Comisión Nacional de Cine de México.
“Hicimos un esfuerzo concertado para capacitar al talento y valió la pena para la empresa y también para otras empresas para las que han trabajado”, dice.
México se beneficia de una rica historia y cultura cinematográfica. Desde la edad de oro del cine a mediados del siglo XX, ha estado produciendo artistas talentosos, entre ellos los directores ganadores del Premio de la Academia Guillermo del Toro, Alfonso Cuarón y Alejandro González Iñárritu. Pero detrás de escena hay miles de operadores de cámara experimentados, diseñadores de producción, proveedores de servicios de catering y manipuladores.
“La historia de hacer la película es también la historia de la Ciudad de México”, dice Rodríguez.
Cuando Rodríguez comenzó como productor en la década de 1990, la Ciudad de México tenía fama de ser sombría y peligrosa. como fotografiado En la exitosa película de González Iñárritu del 2000, amores perros. Se ha advertido a los visitantes que se ciñan a la comida del hotel. La filmación tuvo que presupuestar sobornos a la policía y los funcionarios de la ciudad.
“[Mexico City] Se ha convertido en la capital de la producción audiovisual de América Latina y una de las más importantes del mundo” Alcaldesa Claudia Sheinbaum anunciado en marzodespués de reunirse con Ejecutivos corporativos incluidos Netflix, Amazon y Disney.
Un comercial para la aplicación Temu a cargo de la empresa de servicios de producción The Lift, se está filmando en la Ciudad de México. Este anuncio se emitió durante el Super Bowl de 2023.
El director de fotografía Rodrigo Prieto “El irlandés”, “El lobo de Wall Street” en un spot publicitario de MUBI de la empresa de servicios de producción The Lift en la Ciudad de México. Este anuncio se emitió durante el Super Bowl de 2023.
La comisión de cine de la ciudad ahora es conocida por ofrecer pases rápidos y fáciles, y Rodríguez dice que su compañía no ha pagado un soborno en una filmación en más de una década. La Ciudad de México es ahora un faro culinario, con la chef Rosetta Elena Reygadas coronada Chef Mundial del Año 2023 por Los 50 mejores restaurantes del mundo. Como México nunca cerró sus fronteras durante la pandemia de COVID-19, artistas de todo el mundo han venido aquí para sacudirse la pandemia, dice Rodríguez, y muchos ahora lo llaman un segundo hogar.
“México se ha vuelto cada vez más atractivo para la inversión extranjera en películas en los últimos años”, dice Luis García de la Asociación de Cineastas de México. En 2019, el 15% del negocio de sus miembros provino de servicios de producción para empresas extranjeras. En 2022, fue del 36% y se espera que siga creciendo.
menos sindicalizado
con el Huelga del Sindicato de Escritores de América Con Hollywood actualmente en espera, las disparidades sindicales entre México y Estados Unidos están en el centro de atención. Los trabajadores del cine estadounidense tienen algunas de las tasas más altas. tarifas sindicales En cualquier industria, mientras que en la industria mexicana casi no existen sindicatos. Los sindicatos en los Estados Unidos negocian el tamaño de la cuadrilla, las horas, las tarifas diarias y más. Su ausencia en México permite producir películas más poderosas a un costo mucho menor. NPR se ha puesto en contacto con varios sindicatos cinematográficos estadounidenses sobre las implicaciones, pero no ha recibido respuesta.
La productora de línea Helena Medina (izquierda) y la diseñadora de producción Monica Bidault de The Lift en la filmación de un comercial en la Ciudad de México.
La diseñadora de producción Bidol dice que está al tanto de algunas de las empresas explotadoras extranjeras, aunque son raras.
“Uno escucha acerca de las producciones extranjeras que ingresan porque saben que pueden filmar más horas aquí”, dice ella. “Somos afortunados de trabajar con personas de todo el mundo, pero debemos saber lo que tenemos y merecer y proteger nuestra industria”.
Rodríguez dice que la Comisión Nacional de Cine actualmente está desarrollando estándares de la industria en colaboración con sus contrapartes en los Estados Unidos, incluidos los sindicatos. Pero no hay esfuerzos sindicales en marcha en México en este momento.
De cualquier manera, es probable que más de lo que aparezca en la televisión estadounidense en el futuro se haga en México.
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