TelevisaUnivision ha estado promocionando la salida de su nuevo servicio de transmisión ViX antes y después de su lanzamiento en 2022, promocionándolo como la única plataforma global de contenido digital en español.
Comenzó con un nivel gratuito con publicidad a fines de marzo, seguido por el servicio premium actualizado en julio, cuando anunció un acuerdo que ofrecía una suscripción de un año completo a ViX+ para clientes nuevos y existentes de T-Mobile.
La compañía ha promovido y promovido fuertemente el software ViX en plataformas tanto lineales como digitales. Y en el camino, también adquirió Pantaya, el primer operador de transmisión en español en los EE. UU., y absorbió a sus suscriptores y contenido original, algunos de los cuales en realidad viven en su biblioteca. Otros proyectos que estaban en desarrollo debutaron como originales de Vix+, como Thriller La Rebelión (Rebelión).
Esos esfuerzos parecen estar dando sus frutos para la empresa, que informó en sus resultados del cuarto trimestre de 2022 que superó los 25 millones de usuarios activos solo en su nivel gratuito. TelevisaUnivision no ha compartido cuántos suscriptores pagos tiene para su servicio premium.
“ViX ahora está completamente lanzado y es el líder en transmisión en vivo en español en menos de un año completo de operaciones”, dijo Wade Davis, director ejecutivo de TelevisaUnivision. “El crecimiento y la rentabilidad de nuestro negocio principal han compensado con creces las inversiones que hemos realizado en ViX. La fortaleza de los activos combinados en EE. UU. y México nos hace esperar que ViX alcance la rentabilidad a fines de 2023”.
Los ingresos de TelevisaUnivision en el cuarto trimestre crecieron 22% a $1,500 millones. La compañía dijo que eso fue impulsado por un crecimiento de los ingresos publicitarios del 14% en los EE. UU. y una cuarta parte completa de los ingresos por suscripción de ViX.
Según la nueva empresa de benchmarking de TVision Estado de los anuncios de CTV Según el informe, la audiencia total de aplicaciones de TV conectadas con publicidad aumentó en un 55 % en la segunda mitad de 2022, en comparación con el mismo período de 2020. El recién llegado ViX no se incluyó en este informe.
En su informe del cuarto trimestre, la compañía informó que su participación de mercado de TV lineal se expandió en aproximadamente un 60% tanto en México como en los Estados Unidos de habla hispana. Pero a medida que las audiencias continúan cortando el cable, es probable que las oportunidades de transmisión continúen creciendo, especialmente en las plataformas de suscripción a nivel de anuncios.
“Nuestro motor de contenido en México continúa produciendo éxitos que resuenan tanto en los EE. UU. como en México y ahora impulsa nuestra plataforma de transmisión líder en el mercado además de nuestras redes lineales”, dijo Wade.
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